國美佈局零售娛樂化 真快樂APP引期待

來源:瀋陽網 2021-01-13 15:14

  充滿着艱辛與困頓的2020剛剛過去,2021年一開篇,國美新動作亮相。其中最讓人眼前一亮的,就是全新推出新物種“真快樂”APP,一個娛樂化、社交化的新的零售平台。

  目前“真快樂”APP搶先版已於1月12日正式上線,這也意味着國美將在2021年全面開啓線上零售娛樂化佈局。

  據悉,“真快樂”APP裏已經推出真選好物、帶貨直播、九九會員、視頻導購等內容。商品涵蓋百貨、酒水、母嬰、美妝等各類尖貨,用户不僅可以買到低價品質商品,還可以參與交流互動,暢享全新的購物體驗。“真快樂”APP內不僅有真選好物、九九會員、帶貨直播等服務,還有“搶-拼-ZAO”等互動玩法。重點是,新APP一大鮮明特點就是玩法多樣,互動活動頻繁,包含“秒殺、拼團、套划算、大包裝超低價豪禮、預約預售”等真選多重疊加活動,真正做到讓消費者享受到低價購物的快樂。

  新玩法層出不窮 娛樂化戰略奠定堅實基礎

  “真快樂”作為一款集娛樂化、社交化的全新購物APP,旨在讓消費者及商家在買賣過程中體驗到快樂。“真快樂”APP不是單一的傳統模式,而是突破現有束縛,讓商家賣得開心,讓消費者買到真正好的真選低價商品,享優惠的同時也能享受到真正的快樂消費體驗,實現買賣雙方的快樂交易。

  國美“真快樂”APP的出現,絕非臨時起意,跟風其他互聯網平台,縱觀國美近兩年的動作,可以窺見其絕對有能力走娛樂化路子。

  以剛剛結束的34週年歡樂慶典為例,國美就因“太會玩”而多次在社交平台獲贊。在微博、抖音等年輕人聚集地平台,國美真選強勢入圍微博年終大話題#趨勢大賞#,吸引一大波年輕人羣體的強勢關注;在抖音發起34週年#快樂發動心願舞挑戰賽#有獎趣味活動,憑藉魔性的音樂與舞步,迅速吸引不同年齡層抖音用户的參與互動。超過5億的閲讀量,足以證明國美這波娛樂化互動有多成功。

  除此之外,國美也同樣順應帶貨直播潮流,玩出了自己的新特色。國美依靠“社羣+直播”的模式,陸續開展超千場的全國萬人直播、超級直播活動,尤其聯合央視香港專線物流、浙江衞視、人民日報等主流媒體舉辦的“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“向美好奔跑”、“人民的美好生活”以及“買遍中國”全國巡迴帶貨直播等活動,不僅邀請康輝、撒貝寧、尼格買等知名央視主持人擔任主播,邀請廠商嘉賓進行專業知識普及,更以“央視主持人+地方特色商品+在地文化”為亮點,快速打造了娛樂化、場景化的知識型直播新模式,一時之間全國颳起一陣“買遍中國”的消費風潮。

  細想國美推出的這些新玩法,歸根到底源於其緊跟數字浪潮,敢於大刀闊斧進行娛樂化嘗試的魄力,也展示了國美乘着數字化浪潮,進行“娛樂化佈局”的強大野心。

  雙平台聯動升級助力娛樂化佈局

  數字經濟時代,傳統零售行業正在發生顛覆性的變革,單純的依靠線下門店的營銷模式已逐漸退出歷史舞台。如何激活線上平台的力量,如何利用互聯網平台開疆擴土,幫助企業實現創新轉型和盈利增長雙贏,是很多零售平台面臨的難題。

  去年,國美宣佈進入“家·生活”戰略第二階段,全力打造以線上平台為主、線上線下相融合的雙平台。在雙平台戰略指導下,國美將線下門店場景“搬”到線上,在國美APP上增設“門店”頻道,推動全國近3000家門店的線上平移,實現“一店一頁”,還在11.11期間開展萬人直播活動,以娛樂化趣味化的形式溝通消費者。此外,國美每個“門店”都可服務周邊3-5公里的社羣用户,以“真人即時在線解答+商品快速送達+到店、到家服務”的全鏈條服務模式,成為離用户更近、可信賴的顧問。

  “真快樂”APP搶新版繼承與融合了國美的優勢,也將進一步引領零售業進一步探索更娛樂化、年輕化、社交化的新玩法。

  放眼如今的中國零售行業,既有實力雄厚的巨頭平台,也有驟然崛起的社交電商。伴隨着“真快樂”APP的出場,國美強勢開啓零售娛樂化突圍競賽。

編輯:xw02
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